La saturazione pubblicitaria sommata alla dilagante diffusione dei social ha influenzato il modo di intendere il marketing e spinto molte aziende a studiare nuove strategie per raggiungere i consumatori. Nasce così il fenomeno dell’influencer marketing quale nuova forma di pubblicità basata sull’influenza che alcuni soggetti esercitano sul potere d’acquisto di altri.
Una tale attività, svolta dall’influencer, prende le mosse dalla sottoscrizione di un contratto con l’azienda sponsor c.d. endorsement, che consiste in un legame contrattuale tra l’influencer e una determinata azienda, attraverso il quale il primo si impegna a sponsorizzare i prodotti o i servizi di quest’ultima, concedendo alla stessa l’utilizzo della propria immagine per la promozione di un determinato prodotto o servizio.
Tale rapporto contrattuale, in quanto nuovo e unico nel suo genere, non è disciplinato dalla legge per tal motivo rientra nell’alveo dei contratti atipici di cui all’art. 1322 c.c.
Il nostro founding partner Pietro Montella e la dott.ssa Rosa De Rosa hanno approfondito l’argomento in un articolo pubblicato su Norme & Tributi Plus Diritto de Il Sole 24 Ore.
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